• <li id="64qui"><button id="64qui"></button></li>
  • 關注中國家具網微信公眾號

    歐美家具行業2017年的痛點

    2017-08-01 [www.natureismykingdom.com]

    2017年已經過去兩個季度,受國內外經濟形勢的影響,及新中式在國內的快速崛起,歐美家具在近幾年開始呈現某種低迷的狀態:


    一、品牌自主性較弱

    1,國內歐美家具品牌,經過十幾年的高速發展,已經進入一定的穩定期,但是在自主原創方面,還停留在20世紀的理念,“山寨”、“抄襲”等現象處處存在。這會在很大程度上導致一些成功企業的成功產品生存周期變短,最終無人受益。

    2,國內歐美家具企業在很大程度上,只重視營銷,而非看重人的精神需求及物質需求,即品牌文化。上世紀,國外歐美家具企業,以文化為核心的文化產業經濟迅猛發展,蘊含文化以滿足人們精神享受的產品廣受歡迎,有高文化附加值更能彰顯文化品位及企業品牌,比如奢侈品行業。

    3,國內歐美家具企業在品牌傳播方面,明顯低于行業平均水平,更有很多企業還停留在“酒香不怕巷子深”的傳統模式。


    二、店鋪模式的雜亂

    1,國內家具企業在專賣店開拓方面,很少會有企業認識到,專賣店的核心是什么?約有80%的家具品牌專賣店一味的強調擺放產品越多越好。其實不然,每個家具品牌都有適合自己的專賣店核心,就看各家企業如何挖掘。

    2,逛過歐美家具專賣店的都知道,有些專賣店在設計上過分夸張,每套沙發背景不是硬包,就是軟包,或者墻繪等造型。每張床背景,也同樣是這些。當你逛完一圈后發現,面對的是十多個造型背景,而記不住家具長什么樣子。其實在大部分的家具專賣店里,家具才是主角,裝修是陪襯家具而存在的。

    3,從事家具專賣店多年,大家都知道這么一句話“輕裝修,重裝飾”。但是有多少歐美家具品牌店鋪會去考慮輕裝修,重裝飾的這個“度”,該如何把控。


    三、營銷模式不合身

    1,定制捆綁營銷,是近些年來,歐美家具品牌刮起的一陣風,中高端及以上歐美家具品牌,都在極力的推高端定制,只要有實力能做到的企業,都會想去分一杯羹。

    2,體驗式營銷,這是個喊了很多年,卻一直不溫不火的一種營銷方式,目前在高端家具品牌店鋪里,已初步形成一定規模。

    3,圈城式營銷,這是近些年來出現的一種新營銷模式,比如:“獨立店系統”、“一城多店”、“社區店”等等。

    4,跨界營銷,大部分行業同仁們都聽過跨界設計,卻很少聽過跨界營銷,其實它就是對家具品牌店鋪的一種資源充分利用模式。

    5,爆品營銷,這是基于互聯網而誕生的一種新營銷模式,國內歐美家具品牌能做的,不超過十指之數。



    營銷模式多種多樣,宛如《孫子兵法》。但是在“互聯網營銷”與“實體店營銷”相互沖突的情況下。接下來,誰掌握“營銷變革”,就越能適應當下局勢的發展,比如現在很火熱的“新零售”模式。

    將品牌、店鋪、營銷相互協調運行的,業內稱之為品牌營銷模式。每一個家具品牌企業,都會有一種或多種合身的品牌營銷模式。

    歐美家具品牌的痛點遠遠不止這些,如何打擊痛點,才是關鍵!


    感興趣? 更多分享方式
    使用微信/QQ“掃一掃”分享給朋友

    會員登錄
    還沒有賬號立即注冊

    亚洲精品无码国模